VILDNIS – vastuullisesta muodista uusi normi

Lontoolaisbrändi VILDNIS on yksi suosituimmista brändeistä IVALO.COM:ssa, missionaan tehdä vastuullisesta muodista uusi normi. Lue haastattelumme brändin perustajan Ullan kanssa, ja tutustu brändin tarinaan ja ajatuksiin modernista muotimaailmasta!

"Estetiikkamme on sekoitus kovuutta, feminiinisyyttä ja seksikkyyttä – yhdistelemme hulmuavia kukkamekkoja armeijatyylisiin takkeihin luodaksemme hillityn boheemin lookin. 

Sademetsäkuvioinen Valdivian-mekko on valmistettu kierrätetyistä coca cola -pulloista

 

Hei Ulla! Kertoisitko meille aluksi miten VILDNIS sai alkunsa?

VILDNIS syntyi turhautuneisuudesta muotialan nykyisiin toimintatapoihin. Työskenneltyäni alalla valmistumisestani asti, vuodesta 2000, olen ehtinyt kokea sekä alan hyvät että huonot puolet ja todistaa läheltä nykyisten toimintatapojen negatiiviset vaikutukset planeetalle sekä työntekijöille ja eläimille tuotantoketjun varrella.

Suurin osa muodin kulissien takana työskentelevistä tietää saastuttamisesta, työntekijöiden riistämisestä ja eläinten kaltoin kohtelusta, mutta vain harva brändeistä oli tehnyt jotain muuttaakseen toimintatapojaan aktiivisesti kun perustimme VILNDIS'n vuonna 2017. Tuloksen tavoittelu ja kysyntä ohjasivat toimintaa, ja siihen aikaan suurin osa muodin kuluttajista ei vaatinut eettistä ja ympäristöystävällistä muotia – se on tapahtumassa vasta nyt.

Lopetin päivätyöni ja hyödynsin kauppatieteiden maisterin tutkinnon lopputyöni tutkiakseni miksi suurin osa kuluttajista kertoo olevansa kiinnostunut ostamaan vastuullista muotia, mutta vain murto osa heistä oikeasti tekee niin. Löydökseni osoittivat, että pikamuodin kuluttajat kokivat eettisen ja ympäristöystävällisen muodin beigenä, hamppukankaisena, hippimäisenä ja kalliina. Käytännössä katsoen he kokivat, ettei heillä ollut mistä valita, elleivät tinkisi tyylistään ja lopulta imagostaan ja identiteetistään.

VILDNIS antaa heille valinnanvaran tarjoamalla tuotteen, joka näyttää samalta kuin mikä tahansa muotituote, jonka hinta on edullinen, mutta joka on lisäksi eettisesti ja ympäristöystävällisesti valmistettu.

 

Miten kuvailisit brändinne estetiikkaa ja mikä inspiroi suunnittelutyötänne?

Estetiikkamme on sekoitus kovuutta, feminiinisyyttä ja seksikkyyttä – yhdistelemme hulmuavia kukkamekkoja armeijatyylisiin takkeihin luodaksemme hillityn boheemin lookin. Koska juuremme ovat Skandinaviassa ja Lontoossa, näkyy suunnittelussamme sekä minimalistisia että uskaliaita elementtejä.

Sen sijaan että seuraisimme lyhytkestoisia trendejä, suunnittelemme tuotteita, jotka resonoivat asiakkaidemme elämäntyylien kanssa, ja joista uskomme tulevan heidän pitkäaikaisia lempituotteita. Kaikki printtimme saavat inspiraationsa luonnosta!

 

Leveälahkeiset Kenting -farkut on valmistettu kevyestä luomupuuvillakankaasta

 

Mitä vastuullisuus tarkoittaa teille ja miten se näkyy toiminnassanne?

Se tarkoittaa meille sitä, että jätämme jälkeemme maailman sellaisena, jona sen löysimme tai entistä parempana – tämä koskee sitä, miten kohtelemme ihmisiä, eläimiä ja planeettaa. VILDNIS toimii kestävän kehityksen kolmen pilarin mukaisesti, mitaten menestystään sekä sosiaalisista, ympäristöllisistä että taloudellisista näkökulmista pelkän liikevoiton mittaamisen sijaan, kuten yritykset perinteisesti.

Olemme asettaneet tavoitteet jokaiselle näistä alueista, ja julkaisemme nettisivuillamme vuosittain lyhyen- ja pitkän aikavälin tavoitteemme sekä kerromme edellisvuoden edistysaskeleista. Tavoitteemme sisältävät kaiken elämiseen riittävän palkan turvaamisesta työntekijöille tuotantoketjussamme aina pakkausmateriaaleihin asti. Rehellisyys ja läpinäkyvyys on meille tärkeää.

"Modernissa muotimaailmassa eettisestä ja ympäristöystävällisestä muodista tulee uusi normi - sen on mentävä niin, jos haluamme pysäyttää ilmastonmuutoksen ja jättää planeettamme kelvollisessa kunnossa tuleville sukupolville.

 

Minkälainen on näkemyksenne modernista muotimaailmasta?

Uskon, että kaikki muoti voisi olla, ja pitäisi olla, eettisesti valmistettu – elämiseen riittävän palkan ja hyvien työolojen tulisi olla itsestäänselvyys. Sille, etteikö näin olisi, ei yksinkertaisesti ole mitään perustetta. Kyllä, se saattaa tarkoittaa, että me kuluttajina voimme ostaa ainoastaan yhden vaatteen kahden sijaan, mutta uskon että selviämme siitä :-)

Uskon myös, että kaiken muodin voi valmistaa paljon ympäristöystävällisemmin hyödyntäen prosesseja ja materiaaleja, joilla on pienempi ympäristöjalanjälki kuin perinteisillä vaihtoehdoilla. Modernissa muotimaailmassa eettisestä ja ympäristöystävällisestä muodista tulee uusi normi – sen on mentävä niin, jos haluamme pysäyttää ilmastonmuutoksen ja jättää planeettamme kelvollisessa kunnossa tuleville sukupolville.

Muotialan kärki on alkanut ottaa askeleita kohti kiertotalouden mukaisesti toimivaa muotimaailmaa, jota me kannatamme suuresti, ja jossa uskon muodin tulevaisuuden olevan. Kierrättämällä ja jälleenhyödyntämällä materiaalit, voimme nauttia muodista tulevaisuudessa kuten nytkin (tosin kenties ilman pikamuotielementtiä) suojellen samalla planeettaamme.

 

Minkälaisia haasteita VILDNIS kohtaa?

Pienenä brändinä kohtaamme melko paljon haasteita, kuten minimitilausmäärät ja niin edelleen. Uskon kuitenkin, että suurin haaste, jonka me ja mikä tahansa vastuullinen brändi kohtaa, on sekä toimittajien että kuluttajien ajattelutavan muuttaminen. Vaatteiden valmistajien ja muiden toimitusketjun osapuolien tulee tottua läpinäkyvyyteen ja tuoda ihmisten ja planeetan huomiointi toiminnan keskiöön tuloksen tavoittelun rinnalle. Kuluttajien puolestaan tulisi tottua realistisempaan hinnoitteluun (kuitenkin edulliseen) sekä tietoisempaan ostokäyttäytymiseen. Meidän on hankkiuduttava eroon Black Friday:sta ja muista sen kaltaisista kampanjoista, jotka on suunniteltu kannustamaan liikakuluttamiseen.

 

Yosemite-takki on brändin perustajan kaikkien aikojen suosikki. 

"Se edustaa minulle kaikkea, mitä VILDNIS on – badass-tyyliä, eettistä valmistusta ja suunnittelua kierrätettäväksi 100-prosenttisesta luomupuuvillakankaasta. "

 

Mitä haluaisitte saavuttaa VILDNIS'n avulla?

Mitä vastuullisuuteen tulee, haluaisin, että VILDNIS voisi jatkaa inspiraationa toimimista muille brändeille tukemalla innovaatioita ja pyrkimällä aina olemaan parempi. Me olemme yhä pieni brändi ja unelmani on, että jonain päivänä olemme huomioon otettava vaikuttaja – vakiintunut keskikokoinen brändi, joka voi luoda todellista muutosta alalla, joka sitä todella tarvitsee.

 

Kiitos Ulla & VILDNIS! <3

Esitellyt tuotteet

Esitellyt kokoelmat


« Edellinen Kiertotalouteen suunnittelu

Maria Maleta – NO SEASON COLLECTION Seuraava »