Helsinkiläinen brändi Archetype on perustettu keväällä 2020 ja sen filosofia on slow fashionin ytimessä. Vaatemerkki suunnittelee naisille yksinkertaisen tyylikkäitä siluetteja, jotka ylittävät niin trendit kuin vaihtuvat sesongitkin, muodostaen vaatekaapin peruspilarit. Mallistoissa keskitytään laatuun, ajattomuuteen ja luonnonmateriaaleihin, jotka on myös helppo pitää kauniina pitkään.
Sana arkkityyppi tulee kreikan kielestä, ja se on perinteisesti tarkoittanut hahmon, asian tai käsitteen ensimmäistä prototyyppiä tai alkuperäistä mallia, ja siihen Arhetype pyrkiikin – mallistot ovat universaaleja, yksinkertaisen tyylikkäitä ja minimalistisia, ja sopivat niin työelämään kuin vapaa-aikaankin.
Archetypen filosofia perustuu vastuullisuuteen, oppimiseen ja avoimuuteen. Näkökanta suunnitteluun on käytännöllinen eikä perustu eksklusiivisuudelle. Ensiluonnoksesta valmistusprosessiin saakka, Archetype kunnioittaa meitä ympäröiviä luonnonvaroja ja pyrkii tuotteissaan kestävyyteen. Mallistoissa käytetään luonnonmateriaaleja, kuten pellavaa. 100 % pellava on erittäin kestävää ja myös biohajoavaa. Pellavan kasvatuksessa ei myöskään tarvita keinokastelua tai torjunta-aineita, toisin kuin puuvillan kasvatuksessa. Archetypen käyttämä pellava käsitellään Oeko-Tex 200 -ekosertifioidussa tehtaassa Liettuassa, josta se lähetetään Viroon leikattavaksi ja ommeltavaksi.
Brändi kannustaa käyttäjiään rakastamaan tuotteitaan ja huolehtimaan niistä hyvin, ja tarjoaakin vinkkejä ja ohjeita tuotteista huolehtimiseen aina tahranpoistoon asti. Brändi pyrkii muutenkin kommunikointiin asiakaskuntansa kanssa ja muistuttaa, ettei vastuullista valmistusta voi olla olemassa ilman kestävää suunnittelua. Archetype valmistaa aikaa kestäviä ja tyylikkäitä vaatteita, jotka voi tarvittaessa korjata ja ajan myötä myös kierrättää.
