Kestävyys muotialalla on tuonut mukanaan paljon opittavaa – uusia ja erilaisia tuotantotapoja, materiaaleja, sertifikaatteja ja termejä. Kestävän muodin käsikirjan ensimmäisessä osassa katsastetaan termien taakse.
Kestävän muodin käsikirja
Mikäli käsitteet minimalismi, upcycling, slow fashion sekä innovatiivisuus eivät ole vielä täysin hallussa, jatka lukemista! Ja koska oppiminen on tunnetusti helpompaa esimerkkien avulla, tutustutaan termeihin upeiden ja edistyksellisten brändiemme seurassa.
Mitä tarkoittaa minimalismi?
Helsinkiläisbrändi Nomen Nescio on täydellinen henkäys minimalismia – se näkyy niin brändin estetiikassa kuin arvoissakin. Heidän mustan väriset tuotteensa ovat ajattomia ja sukupuolineutraaleja ratsastaen kansainvälisesti nousevan unisex-trendin aallonharjalla. Määrittävien elementtien sijaan brändi keskittyy laadukkaisiin materiaaleihin ja yksityiskohtiin sekä vaivattoman ja merkityksellisen vaatekaapin mahdollistamiseen. Ajattomien ja kauniin yksinkertaisten tuotteiden lisäksi minimalismilla viitataan myös huolella kuratoituun vaatekaappiin, jossa jokainen yksittäinen tuote on aikaa kestävä ja laadukas lempivaate. Vapaus, ilo ja rauha, Nomen Nescion ajattelutapa, kuvaavat minimalismia parhaimmillaan.
Entä mitä on upcycling?
Upcycling – tälle kestävän muodin trenditermille ei löydy vielä täydellistä suomennosta, tosiasiassa sanakirjani näyttää sen kohdalla tyhjää. Onneksi Fanfare rientää apuun ja esittelee meille termin upcycled-mallistollaan, jonka pohjana toimivat kierrätetyt löydöt, jotka on uudelleen suunniteltu ja hyödynnetty uusiksi tuotteiksi. Jokainen malliston tuote on näin ollen ainutlaatuinen. Britannian Voguessakin noteerattu brändi pyrkii aikaansaamaan voimakkaan positiivista muutosta alalla ja uusiokäytön avulla ehkäisemään tarvetta uusien vaatteiden tuottamiseen. Sanalla upcycling viitataan kierrättämiseen, jossa tuotteen tai materiaalin arvoa kasvatetaan entisestään tuomalla siihen uusia ominaisuuksia. Upcycling kannustaa luovuuteen samalla kun vähentää syntyvän jätteen määrää.
Entäpä slow fashion?
Slow fashion, hidas muoti, on vastaisku pikamuodille, kuten termi antaa aavistaa. Minimalismin tavoin slow fashionin ytimessä on määrän korvaaminen laadulla. Berliiniläisen Shio-brändin suunnittelija Kate Pinkstone toistaa tyylejään kaudesta toiseen ja ompelee vaatteet huolellisesti valituista materiaaleista edistäen näin slow fashion -ideologiaa. Shion klassiset ja ajattomat tuotteet ovatkin jokapäiväisen pukeutumisen kulmakiviä. Slow fashion -ideologiassa olennaista on tiedostava kulutuskäyttäytyminen ja vaatteen tuotantovaikutusten huomioiminen, sekä omaan tyyliin keskittyminen trendien seuraamisen sijaan.
Ja viimeisenä - mitä tarkoittaa innovatiivisuus vastuullisessa muodissa?
Ruotsalainen ulkovaatebrändi Houdini luottaa uudenlaisiin ja kierrätettyihin materiaaleihin. Yhdistämällä tieteilijät, taiteilijat, suunnittelijat ja seikkailijat, brändi luo innovatiivisia ja kestäviä tuotteita, jotka tuntuvat mukavilta päällä. Brändin mallistosta löytyy kierrätetyistä materiaaleista valmistettuja ulkoiluvaatteita, jotka ovat ominaisuuksiltaan veden- ja tuulenpitäviä sekä hengittäviä, ja käytön jälkeen kierrätettävissä. Lisäksi ne pitävät käyttäjänsä lämpimänä säällä kuin säällä. Hyödyntämällä kierrätettyjä materiaaleja brändi pienentää tuotantonsa ympäristövaikutuksia. Innovatiivisuudella tarkoitetaan uuden luomista tai olemassa olevan parantelua siten, että tuotteen käyttöominaisuudet paranevat.
