Kestävän muodin käsikirja, osa 1

Kestävyys muotialalla on tuonut mukanaan paljon opittavaa – uusia ja erilaisia tuotantotapoja, materiaaleja, sertifikaatteja ja termejä. Kestävän muodin käsikirjan ensimmäisessä osassa katsastetaan termien taakse.

Mikäli käsitteet minimalismi, upcycling, slow fashion sekä innovatiivisuus eivät ole vielä täysin hallussa, jatka lukemista! Ja koska oppiminen on tunnetusti helpompaa esimerkkien avulla, tutustutaan termeihin upeiden ja edistyksellisten brändiemme seurassa.

Minimalismi

Helsinkiläisbrändi Nomen Nescio on täydellinen henkäys minimalismia – se näkyy niin brändin estetiikassa kuin arvoissakin. Heidän mustan väriset tuotteensa ovat ajattomia ja sukupuolineutraaleja ratsastaen kansainvälisesti nousevan unisex-trendin aallonharjalla. Määrittävien elementtien sijaan brändi keskittyy laadukkaisiin materiaaleihin ja yksityiskohtiin sekä vaivattoman ja merkityksellisen vaatekaapin mahdollistamiseen. Ajattomien ja kauniin yksinkertaisten tuotteiden lisäksi minimalismilla viitataan myös huolella kuratoituun vaatekaappiin, jossa jokainen yksittäinen tuote on aikaa kestävä ja laadukas lempivaate. Vapaus, ilo ja rauha, Nomen Nescion ajattelutapa, kuvaavat minimalismia parhaimmillaan.

Upcycling

Upcycling – tälle kestävän muodin trenditermille ei löydy vielä täydellistä suomennosta, tosiasiassa sanakirjani näyttää sen kohdalla tyhjää. Onneksi WWOOLLFF.CO rientää apuun ja esittelee meille termin loistavasti MFRG-mallistollaan. Huolellisesti valitut kierrätetyt vaatteet toimivat lähtökohtana malliston tuotteille ja Suomen ateljeella niitä koristamaan on luotu käsintehdyt grafiikat. Näin ollen jokainen tuote on samalla ainutlaatuinen. Sanalla upcycling viitataan kierrättämiseen, jossa tuotteen tai materiaalin arvoa kasvatetaan entisestään tuomalla siihen uusia ominaisuuksia. Upcycling kannustaa luovuuteen samalla kun vähentää syntyvän jätteen määrää.

Slow fashion

Slow fashion, hidas muoti, on vastaisku pikamuodille, kuten termi antaa aavistaa. Minimalismin tavoin slow fashionin ytimessä on määrän korvaaminen laadulla. Berliiniläisen Shio-brändin suunnittelija Kate Pinkstone toistaa tyylejään kaudesta toiseen ja ompelee vaatteet huolellisesti valituista materiaaleista edistäen näin slow fashion -ideologiaa. Shion klassiset ja ajattomat tuotteet ovatkin jokapäiväisen pukeutumisen kulmakiviä. Slow fashion -ideologiassa olennaista on tiedostava kulutuskäyttäytyminen ja vaatteen tuotantovaikutusten huomioiminen, sekä omaan tyyliin keskittyminen trendien seuraamisen sijaan.

Innovatiivisuus

Niin ikään berliiniläinen ARYS luottaa uudenlaisiin ja kestäviin materiaaleihin. Yhdistämällä muodin toiminnallisuuteen, brändi luo innovatiivisia ja kestäviä tuotteita, jotka tuntuvat mukavilta päällä. Brändin mallistosta löytyy esimerkiksi Polygiene® -käsittelyllä varustetuista materiaaleista valmistettuja sporttisia vaatteita, jotka ovat ominaisuuksiltaan antibakteerisia ja hengittäviä. Käsittely mahdollistaa vaatteen käytön aikaisten ympäristövaikutusten vähentämisen säästämällä pesukerroissa. Innovatiivisuudella tarkoitetaankin uuden luomista tai olemassa olevan parantelua siten, että tuotteen käyttöominaisuudet paranevat.

Kestävän muodin käsikirjan toisessa osassa tutustumme erilaisiin materiaaleihin – pysyttele siis kuulolla!