Korkkareista verkkareihin – ja mitä muuta pukeutumiselle tapahtui?

Covid-pandemia ja sen aiheuttamat liikkumis- ja matkustusrajoitukset sekä työn muutos ovat vaikuttaneet ihmisten kuluttamiseen ja elämään kaikkialla.

Mitä muodille ja pukeutumiselle tapahtui, kun maailma pysähtyi? Lentokoneet lakkasivat lentämästä, ravintolat ja kahvilat suljettiin, iltabileet ja harrastustoiminta nostettiin hyllylle ja toimisto muutti kotiin.

Työvaatteista loungeweariin

Vastoin unohtumattomien ranskalaisten muotisuunnittelijoiden julistusta, verkkarit valtasivat kadut, kämpät ja catwalkit. Vaikka bleiseri on tarkalleen ottaen kesän kuumin trendivaate, ehkä noin jokaisen kulutetuin hyödyke viimeisen vuoden aikana ovat olleet kotihousut.

Leppoisat ja turvalliset ovat perinteiset pehmeät collegehousut, vaihtelua niihin saa vaikkapa valitsemalla ajankohtaisen kapenevan mallin.

Ihania ja tarpeellisia koronavuoden vaatteita ovat olleet myös isot t-paidat, lämpimät neuleet, mukavat hupparit, shortsit, leggarit ja neuleoloasut. Huomattavan monet ovat panostaneet lisäksi alusvaatteisiin.

IVALO.COM – suosikkeja ovat esimerkiksi Ninepine-sweatsetit sekä Understatementin shortsi-teeppari-setit.

Eko on IN

Tulevaisuuden muuttuessa epävarmaksi, pienten ja yksinkertaisten asioiden merkitys kasvaa.

Ihmiset ovat alkaneet pandemian myötä kiinnittää enemmän huomiota omaan terveyteen, mielenrauhaan ja hyvinvointiin. Covid on osaltaan kiihdyttänyt ilmastoahdistusta ja herättänyt keskustelua uudenlaisen arvopohjan tarpeesta.

Vastuullinen muoti on vasta tiensä alkutaipaleella, mutta on 100% varmaa, että lähitulevaisuudessa sen rooli pukeutumisessa kasvaa. Ihmiset haluavat kuluttaa yhteisvastuullisesti, ilman riistoa ja kanssaihmisten kärsimystä sekä massamuodin aiheuttamaa järjetöntä ympäristökuormitusta.

Materiaalit

Mukavuus korostuu ja muodinkuluttajien materiaalitietous lisääntyy. Halpaan ja hiostavaan muoviin ja painaviin saumoihin ei enää haluta pukeutua. Epäterveellisiä väriaineita ja haittakemikaaleja ei haluta keuhkoihin eikä iholle.

Siksi orgaanisten materiaalien, luomu- ja kierrätysmateriaalien sekä ympäristöystävällisten materiaali-innovaatioiden rooli kasvaa. Kiertotalous ja zero waste trendaavat.

Kotiluksus

Koska kaupungit ovat kiinni, juhlat ovat siirtyneet kotiin. Muoti ja estetiikka ovat sielunhoitoa, joten kotonakin on täysi lupa ja hyvä syy pukeutua mekkoihin, juhlaviin paitoihin ja ripaukseen koruja.

Kaunis vaate voi antaa hyvää mieltä, muistuttaa hetken, elämän ja juhlan tärkeydestä ja tuoda vaihtelua keskenään samankaltaisiin päiviin samojen seinien sisällä.

Kokeile Kaikon Kimono Coatia, luomupuuvillaisia nappihameita Button Skirteja ja kesäsuosikkia Frill Button Dressia tai tutustu Ivanan kesän mekkovalikoimaan.

Kysyntää kaapissa

Koronan aikana osa ihmisistä on pidättäytynyt vain tarpeellisessa kuluttamisessa esimerkiksi taloudellisen tilanteen heikkenemisen vuoksi. Ekonomistit ja sosiologit puhuvat patoutuvasta kysynnästä. Se ennustaa sitä, että tilanteen hellittäessä ja vapauden koittaessa ihmiset palaavat ainakin hetkellisesti sankoin joukoin palvelujen, nautintojen ja kuluttamisen pariin.

Tuolloin haluamme taas pukeutua enemmän. Hankkia ehkä pitkästä aikaa laukun, kengät tai huulipunan. Kannattaa paikallisia ravintolayrittäjiä, kivijalkakauppoja, joogasaleja, kulmakuppiloita, parturi-kampaamoja.

Tästä huolimatta on todennäköistä, että aikaisempaa kestävämpi arki parempine vaihtoehtoineen on uusi normaali.