Mitä hidas muoti tarkoittaa?

Vastuullisen muodin maailmassa kuullaan usein puhuttavan hitaasta muodista ja hitaasta designista. Mitä niillä oikeastaan tarkoitetaan?

Slow fashionin periaate on samankaltainen kuten esimerkiksi slow foodin. Ne ovat syntyneet vastaliikkeiksi nopealle massamuotiteollisuudelle (fast fashion) sekä pikaruoalle (fast food).

Molempiin kuuluvat huolellinen valmistaminen, paikallinen toiminta ja lähituotanto sekä läpinäkyvyys ja laatu. Olkoonkin sitten, että lopputuotteiden valmistuminen ottaisi enemmän aikaa ja vaivaa. 

Slow movementit arvostavat sisältöä, joka tarjoaa enemmän ja parempaa niin kuluttajille kuin tuottajille. “Hitaiden liikkeiden” tavoitteena on puolustaa ja vaalia käsityötä, ympäristöä, ihmisiä ja eläimiä. 

Hitaan muodin lyhyt historia

Vuonna 2012 New Yorkissa asuva kirjailija, toimittaja ja vaatetusalan kuluttamisen asiantuntija Elizabeth L. Cline julkaisi teoksen Overdressed: The Shockingly High Cost of Cheap Fashion.

Julkaisu avasi merkittävällä tavalla halpamuodin vaikutuksia ympäristöön, talouteen ja yhteiskuntaan. Elizabethin tekstiä on sittemmin luettu, opetettu ja siteerattu ympäri maailmaa. Siitä on tullut globaalin eettisen ja kestävän muotiliikeen peruseetos, joka on herättänyt voimakasta keskustelua myös pikamuodin vastavoimista.

Varsinainen hitaan muodin käsite on lainattu Slow Food Movement -liikkeestä. Carlo Petrinin Italiassa vuonna 1986 perustama slow food yhdistää nautinnon ja ruoan tietoisuuteen ja vastuuseen. Se on synnyttänyt runsaasti muita “hitaita liikkeitä.”

Termiin slow fashion liitetään myös muotitoimittaja Angela Murrills sekä tutkija-kirjailija Kate Fletcher, jotka ovat julkaisseet teemaan liittyviä kirjoituksia 2000 -luvulla. 

Mediajätit Vogue ja New York Times ovat jäljittäneet slow fashionin historiaa 1990 -luvulle saakka. He ovat maininneet pioneerina muun muassa brittiläisen muotisuunnittelijan Katharine Hamnettin, joka on tiettävästi ensimmäisenä designerina yhdistänyt muodin ympäristöaktivismiin. Tunnettu designer-aktivisti jo 2000-luvun alusta on myös Stella McCartney.

Miksi valita hidasta?

Slow fashion on pukeutumisen lähestymistapana hyvin kokonaisvaltainen. Kate Fletcherin mukaan se on tulevaisuudessa välttämätön ja käytännössä ainoa mahdollinen muotiteollisuuden kehityssuunta. 

Slow fashion on tapa identifioida kestäviä pukeutumisen ratkaisuja, jotka haluavat nousta halpamuodin ja vanhan selektiivisen muotimaailman rinnalle - ja tarjota niille aidon vaihtoehdon ja haasteen.

Hitaan muodin ideologian mukaan jo tuotteen raaka-aineet ja tuotanto tulee järjestää kestävästi; luonnon monimuotoisuus ja eläinten oikeudet huomioiden. 

Reiluus ja sosiaalinen vastuu kuuluvat teemaan. Hintojen tulee olla läpiväkyviä ja asiallisia sekä ostajalle että tuotantoketjulle. Kenenkään ei tule kärsiä tuotantoprosessissa, ja lähituotantoa halutaan suosia mahdollisimman pitkälle.

Lopputuloksena edellytetään laadukasta ja kestävää pukeutumista. Hidas muoti edistää kaikkiaan “parempien” vaatteiden ostamista sekä ihmisten, eläinten ja ympäristön tasapuolista kohtelua.Hidas muotifilosofia kannattaa kierrättämistä ja vanhojen vaatteiden kunnostamista sekä ostosten tekemistä pieniltä kasvollisilta tuottajilta. 

Tuoteinnovaatiot ja esimerkiksi uudet ekologisemmat materiaalit kehittävät hitaan muodin kriteereitä jatkuvasti edelleen.

Esimerkkejä slow fashion -brändeistä IVALO.COMissa

The Knotty Ones on Liettuan Vilnassa syntynyt sosiaalinen yritys. 

The Knotty Ones työllistää käsityöläisiä, enimmäkseen kotiäitejä Liettuassa. Suurin osa heistä asuu kylissä ja pienissä kaupungeissa, joissa on vähän mahdollisuuksia työllistää itsensä ja elättää perheensä.

The Knotty Onesin tilauksesta valmistettavat neuleet takaavat naisille turvallisen työympäristön, oikeudenmukaiset palkat ja mahdollisuuden huolehtia itsestään ja perheestään köyhillä asuinseuduilla.

The Knotty Onesin neuleiden mallit ja värit ovat superkauniita. Eettisesti valmistetut neuleet ovat ajattomia ja tehty korkealaatuisista luonnonmateriaaleista. 

The Knotty Onesin tavoitteena on tarjota asiakkailleen pitkäikäisiä vaatekappaleita, joiden laatu mahdollistaa huollettavuuden. 

Malliston design mahdollistaa urbaaneille pukeutujille oman persoonallisen tyylin niukkaankin vaatekaappiin.

Nomen Nescio on suomalainen minimalistisen unisex-muodin suunnannäyttäjä, joka haluaa tarjota vaatteillaan rauhaa ja vapautta. Nomen Nescio tarjoaa pysyvää tyyliä, ei muuttuvia trendejä.

Kun koko vaatekaappi on ajatonta ja simppeliä mustaa, vaatteiden valinta ja yhdisteleminen muuttuu helpoksi. 

Nomen Nescion mukaan vastuullisuuden kannalta tärkeintä ei ole valita luomu- tai kierrätysmateriaaleja; vaan muuttaa ihmisten ajattelua vaatteista ja niiden käytöstä. 

Jokaisen tulisi huolellisesti miettiä tarpeitaan ja pitää huolta vaatekappaleistaan. Kun vaatekaapissa on vain suosikkivaatteesi useiden kauniiden vaihtoehtojen sijaan, kokonaisuus on kevyt, toimiva ja pätevä. Voit valita lempivaatteesi joka päivä.

Nomen Nesciolle kestävyys tarkoittaa myös ekologisten kankaiden valintaa ja paikallista vastuullista tuotantoa.

Esitellyt tuotteet

Esitellyt kokoelmat


« Edellinen 10 asiaa mitä voit tehdä Houdinin merinoissa

IVALO.COMin vastuulliset aakkoset Seuraava »